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快手可能要进行Pre-IPO融资,准备在短视频下半场拼商业化模式

更新时间:2018-11-01 19:18:05    来源:36氪    手机版

快手可能要进行Pre-IPO融资,准备在短视频下半场拼商业化模式

36氪 2018-11-01 19:18

快手正在商业化路上加速前进。

据美国媒体the Information 11月1日报道,快手正在寻求以250亿美元的估值进行Pre-IPO融资。快手的对标公司抖音母公司字节跳动,也在前几天被彭博社曝出已经完成Pre-IPO融资,融资金额达到25亿美元,估值约为750亿美元。

今年1月,《财经》就报道称快手新一轮10亿美元融资已经接近完成,估值达到了180亿美元,上一轮领投方腾讯继续跟进。在6月份时,《界面》再次报道称,快手在4月份时完成了新一轮融资,腾讯再次追加4亿美金,融资完成后快手估值接近200亿美金。快手今年能够迅速完成两轮融资并准备第三轮融资,与腾讯连续领投或者参与其融资关系很大。

相对抖音而言,快手正在在面临日活、月活用户增长放慢的情况。目前快手抖音的日活相当,快手月活虽多于抖音,但在今年7月份时,抖音的日活就已经超过快手。作为短视频领域的先入局者,快手的成绩并不理想。除此之外,快手的核心腹地,三四线人群也正在被抖音渗透。

在监管趋严的情况下,快手正先后向游戏、电商、二次元以及MCN等业务发展,努力为IPO构筑其护城河。在今年7月份时就有媒体报道称,快手推出了游戏平台“快手直播”。据36氪了解,快手在今年2月份,就已上线该平台,只不过没有进行推广。快手CEO宿华在2016年接受采访时就曾表示,快手将在2017年尝试大规模的商业化,包括信息流广告、电商、直播、游戏、增值服务等。所以,快手做游戏直播也并不意外。

除了做游戏直播,快手在商业化的布局还有电商。“2018年是快手商业化元年,快手希望将整个快手营销平台打造成整个社交商业第一入口”,10月30日快手举办的“Fe+新商业”主题发布会上,快手商业化副总裁严强如此表示。在该发布会上,快手正式宣布了“快手营销平台”上线,定位为“社交商业引擎”。

做营销平台、发展电商;推游戏平台、丰盈收入;不断融资、扩大估值。快手在商业化路上不断加速不是没有原因的。在完成本轮融资后,快手估值可能基本达到投资者预期,在港股上市一事已近在眼前。

由于传字节跳动融资背后有阿里系云锋基金参与,快手背靠腾讯一事往往容易让外界解读为“阿里vs腾讯之争”。连字节跳动和快手上市也往往被如此解读。但双方互相博弈的短视频市场更值得关注。短视频市场经过一年多的大战已进入下半场,形成两强瓜分主要市场的格局。在IPO前后,双方都要加速商业化进程,寻找现有模式的转型。

但快手的商业化进展不快,动作比较谨慎。

现在游戏业进入寒冬,快手依靠其社交属性进入电商行业前景也仍旧不明朗。抖音似乎更加倾向于朝泛娱乐方向发展。两者代表了不同的商业化风格。两个短视频巨头如何转型,将决定短视频行业未来是否还存在更多商业机会。

(吴梦启对本文亦有贡献)

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