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双十二农产品战报:阿里一天超30亿,拼多多超1亿斤……

更新时间:2018-12-20 15:10:23    来源:天下星农    手机版

双十二农产品战报:阿里一天超30亿,拼多多超1亿斤……

天下星农 2018-12-20 15:10

“双十一”余温尚在,中国人又迎来了一次购物狂欢——“双十二”。恰逢改革开放40周年,“双十二”折射出国人购物的新变化:全球购火爆,直播购物增长迅速,增强现实(AR)等新技术参与其中。

又一次的购物狂欢结束了,数据依然如双十一一样,再次刷新了人们的想象。

话不多说,下面让我们一起来看看农产品在这次“双十二”中表现如何。

阿里巴巴:当天助销农产品超30亿元

阿里巴巴经济体兴农扶贫的力量,在淘宝双12集中爆发。阿里巴巴14日披露的数据显示,12月12日这一天,平台上农产品成交超30亿元。

这个双12,淘宝就有8053万件农产品销售到全国各地。在湖南麻阳,一位商家一天内就卖掉了60多万斤冰糖橙。

淘宝双12期间,28个贫困县优质农产品还成了“淘宝乡红”,淘宝专门为这些农产品设立扶贫会场、票选网红农产品,淘宝主播在黄金时间免费带货。仅一场直播,山西临县拉丝美人枣这一件商品就卖出10万斤, 相当于当地农民半年的销量。

如今,阿里巴巴经济体已经形成包括农村淘宝、淘宝、天猫、盒马、菜鸟网络、蚂蚁金服、阿里云、飞猪等多个业务线在内的兴农扶贫航母舰队。其中,盒马新零售的农产品销量增速过去一年超过600%。

今年天猫双11之前,国家级贫困县在阿里平台上的产品年销售额已突破541亿元。

全国消费者用“剁手”行动来支持农货上行。最受欢迎的农产品,包括坚果、牛奶等。很多以往看起来价格不菲的“稀罕物”,如今已成为日常。最新统计数据显示,天猫一年光海参就卖出2086万只,相当于全海南省的人每人至少买两只。当然,真实的消费主力是山东人,一年进补了2663800只海参。

双12期间,28个贫困县优质农产品成了“乡红”,淘宝主播在黄金时间免费带货

另一端,阿里巴巴经济体多个平台也在用各种方式帮助农产品上行,助力乡村振兴。过去一年,超过15万场农产品直播出现在农村淘宝、淘宝直播等平台,4亿多人在线观看。

截至2018年10月,全国已有淘宝村3202个,这些村的网店年销售超过2200亿,直接创造就业机会超过180万个。

拼多多:战果惊人,农产品销量超1亿斤

12月13日拼多多公布了双十二大促最新数据。截止12日早晨8点49分,平台GMV超越去年全天。双十二期间,截至12月12日平台总物流订单数同比增长370%,农产品订单量超3800万单,其中1300万单由全国国家级贫困县发出,总量超过1.14亿斤,较去年同比增长430%。

在双十二大促期间,拼多多深入湖北秭归、重庆奉节和赣南寻乌三个国家级贫困县,联合地方政府和平台新农人商家开展“多多扶贫-脐橙丰收节”行动。数据显示,3天卖出超过150万只。

据了解,为开拓更多助农渠道,早在今年10月初入驻微信钱包的拼多多小程序,用户在双十二期间会分批全量收到微信钱包红点通知。拼多多还于双十二期间在首页推出“多多助农”频道,进一步打通社交与爱心助农渠道

苏宁易购:55%的人爱上生鲜拼购

苏宁大数据显示,截至12日18点,山西地区订单增长率全国第一,成为新晋“剁手重灾区”。截至12日18点,90后消费者购买欲持续上涨,占到总消费者中的42%,展示出90后群体正在迅速成长,逐步成为社会中坚力量。

这也是中国电商领域出现的最显著趋势之一,他们的年龄段介于19岁—28岁。对其中许多人来说,这是人生中首次成为具有独立身份的消费者。他们能自主购物并希望利用这种购买力来宣示自己的身份。对他们而言,消费是自我表达的一种体现。

生鲜产品线上线下齐发力,苏宁拼购消费者中有55%的人选择了生鲜产品。牛排、榴莲、西柚最受消费者欢迎,堪称“拼购三宝”。双十二平均每10个消费者就有一人选购红酒,这么冷的天气,红酒牛排才是绝世好CP。

生鲜热潮同样也出现在苏宁小店,整个双十二期间,苏宁小店为消费者引入了来自全国各地的原产地生鲜、网红鲜食便当等各类品质商品。其中,原产地直采涌泉蜜桔卖出了500万个,赣南脐橙卖出了400万个,平和蜜柚卖出了300万个。

从国内来看,10多年的电商和零售企业的变化,不仅是商业和消费的升级,也是整个农产品产业链的升级。

通过整合产业链,从种植标准到仓储物流、从营销手段到区块链溯源,用直供直销新链路模式提升农产品品质,提供市场竞争力的同时让农民增收。


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