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站在短视频风口,看腾讯视频如何助力PGC内容“破局”之路

更新时间:2019-01-12 22:13:43    来源:娱乐独角兽    手机版

站在短视频风口,看腾讯视频如何助力PGC内容“破局”之路

娱乐独角兽 2019-01-12 22:13

2018年是短视频集中爆发的一年,根据QuestMobile数据显示,截至2018年9月,短视频用户总使用时长达到122.79亿小时,同比增长89.2%,几乎与长视频(125.75亿小时)持平。根据行业预估,2019年中国的短视频用户预计突破7亿以上。

早在几年前,打造“精品PGC”内容已经成为各大视频网站争相追捧的热点。2015年腾讯视频就启动了“惊蛰计划”,签约了100个PGC优质项目,3年的时间过去了,合作伙伴不仅实现了成倍升级,更是围绕腾讯视频为中心,构建了成熟的PGC生态圈。

1月11日,由腾讯视频主办的“2018腾讯视频PGC合作伙伴交流会”于京举行,借此交流会的机会,腾讯视频旨在挖掘更多优秀的PGC合作伙伴、激励创作者生产创新作品,进而推动短视频内容精品化。腾讯视频短视频内容中心负责人余文静以及来自电视剧、综艺、电影等多个领域的PGC合作伙伴出席,并就“如何通过娱乐短视频为影视综内容赋能”的问题进行了深入交流。

回顾2018,腾讯视频与PGC的“温情”链接

2018年是腾讯视频内容增速十分迅猛的一年,不仅在流量与品质上实现了双赢,更是做到了全方位的覆盖各个年龄层的人群喜好。

从《扶摇》到《如懿传》,从《创造101》到《奇遇人生》,从《唐人街探案2》到《我不是药神》,无论是在剧集、综艺还是电影,多样化的内容生产,真正满足了用户多样化的观看需求,这其中短视频内容也起到了不小的贡献。

根据2018年腾讯视频整体播放数据显示,原创PGC短视频的播放量在正片专辑总播放量的占比在持续增长,其对于拉动正片的播放起到越来越重要的作用。PGC模式对于平台的吸引力,是专业内容生产的差异化、标准化,不仅能够满足用户的个性化需求,同时能借助短视频的传播力,快速帮助长视频内容“破圈”升温。

回顾过去一年,腾讯视频在长视频优质内容的基础上,利用短视频持续发力,突破性地与650+优质原创PGC合作伙伴共同合作,并产出包括电视剧、综艺、电影、纪录片、娱乐等多品类内容。

在“2018腾讯视频PGC合作伙伴交流会”活动现场,腾讯视频特为产出优秀内容、极具影响力的PGC合作伙伴颁奖以示感谢,奖项则根据短视频内容被分为2018电视剧年度合作伙伴、2018综艺年度合作伙伴、2018电影年度合作伙伴、以及2018年度影响力合作伙伴四大类。其中,电视剧年度合作伙伴分别由趣像文化、文曰小强、灵客传媒等多家PGC公司团队获得,综艺年度合作伙伴由一只娱文化、微漾文化、盖范传媒等七家公司拥有,电影年度合作伙伴则被隔壁老王、思言片语、微速科技等自媒体为主的大V斩获,年度最具影响力合作伙伴的称号颁发给了烹小鲜、八拉娱乐、饭爱豆、橘子娱乐、飞博共创五家自媒体平台。

深度合作,未来PGC行业的“破局”之道?

在互联网的碎片化场景下,用户对于短视频内容的标准也在不断提升,PGC短视频内容经历了几年的快速迭代,单一风格化剪辑已无法满足用户娱乐需求,精品化、差异化已经成为了普遍标准,如何从诸多内容中脱颖而出?这就意味着PGC行业也迎来“破局”的新挑战。

2019年,腾讯视频将以更开放、更紧密的关系开展更多样的合作,从原创内容到站外联动,全方位完成对大IP的反哺,共同打响声量发酵口碑的基础。同时,还会在产品功能上建立起更高效的粉丝互动模式,便于PGC合作伙伴在腾讯视频的平台上建立起与粉丝互动的氛围。

从腾讯视频的主要的四大板块,电视剧、综艺、电影、纪录片上来看,短视频营销不仅能在预热期形成病毒传播,更是能在热播期间,将内容从剧中延伸至剧外,开启二次发酵模式。而对于PGC合作方来说,依托腾讯视频大IP的影响力,不仅能够实现流量反哺,还能提供更多的内容增值点。

在电视剧方面,将围绕大剧、大IP策划产出系列周边短视频内容,形成丰富的短视频节目带,补充大剧周边内容空白的同时,增加内容传播角度和知识。在综艺方面,通过短视频进行前期预热,并在宣发上扩大合作形式,创造出更多新内容、新玩法。

从电影方向来看,腾讯视频会在上映前进行看点解读、背景解析、主题盘点,上映后则针对影片进行深度解读、彩蛋解析等内容的娱乐短视频产出。而在纪录片方面,腾讯视频也将展开内容征集大赛,鼓励PGC合作伙伴用优质的创意和传播性内容助推大项目流量和口碑。

腾讯视频未来将以“精细创作、共同发声,放大每个人的声音”为形式,大力发展PGC短视频内容,并将在2019年腾讯视频多个年度重点项目中展开合作,以PGC合作伙伴的影响力为影视综艺作品蓄力。未来,腾讯视频将继续深化与PGC合作伙伴的合作,保持强连接,不断输出高质量精品化的内容,打造创意PGC短视频矩阵带。


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