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崩坏的2018,给国产剧集下半场提示了哪些机会点?

更新时间:2019-01-05 20:16:08    来源:娱乐独角兽    手机版

崩坏的2018,给国产剧集下半场提示了哪些机会点?

娱乐独角兽 2019-01-05 20:16

《大江大河》《知否知否应是绿肥红瘦》叫好又叫座……背负着年初“爆款缺位”的唏嘘、年中“视频网站逆势上扬”的赶超,2018剧集市场在最后一个月强势挽尊。

而这背后不难发现,市场对优质内容的追逐仍然疯狂,口碑效应愈发成为观众买单关键。2018年是产业大洗牌的一年,不仅是资本寒冬、行业规则重塑,更多是市场和内容的博弈,作用于剧集产业,便是这一年《甜蜜暴击》《谈判官》沦为市场笑料,也是这一年《延禧攻略》《镇魂》成为市场黑马。

四部剧的不同命运走向,映射的正是2018年剧集市场:一方面,大投资大制作、大IP大流量的爆款法则正在失灵,扎根内容制作的良心作品开始突围;另一方面,视频网站强势突围催生圈层爆款,甚至在重要档期和电视台并驾齐驱。而站在电视剧发展60周年的节点上,2018年剧集的内容蝶变和平台洗牌,蕴含的或许正是剧集下半场的翻盘机会。

视频网站势头上扬,圈层爆款成新常态

“内容分流,台播剧下行,网剧势头上扬”,被写在今日头条《2018娱乐白皮书》上,用来形容今年剧集市场的最大变化。国产剧走过60年,视频网站的发展才刚刚14载,这样的时间线背后,是很长一段时间里,视频网站都是作为传统电视台的“备胎”:看不了直播看“重播”,上星遇阻的“退而求其次”。

2018年,这一趋势被打破,视频网站正在成长为可以铸造超级爆款、和传统电视台并驾齐驱的重要阵地。数据显示,2018年热度TOP10的影视剧中网络剧占据7席,其中《延禧攻略》《如懿传》《镇魂》抢占前三甲;同时,口碑TOP5网剧平均播放量高达81.1亿,远超台剧的46.3亿。无论是热度还是口碑、网播量,网剧市场正在后发制人。

另一方面,相比电视台对全年龄受众的“兼顾”,视频网站内容类型多样化也成为打造分众精品、孕育新类型片的天然土壤。最典型案例便是优酷播出的《镇魂》。作为年度第一部爆款和微博话题热度最高的剧集,《镇魂》曾在热播期曾撬动70个热搜,官方话题#剧版镇魂#至今产生159亿阅读量,官微吸粉90万、1307万互动。

在刚刚结束的微博2018电视剧大赏中,该剧以2509万剧赞登顶人气剧集榜单,和主演朱一龙、白宇一起横扫人气剧集、人气演员、人气热梗、人气荧幕搭档等四份榜单六大奖项,“镇魂女孩”人气梗也开创了新的“追剧时代”。除此之外,在《镇魂》及朱一龙热度加持下,优酷推出的《许你浮生若梦》也拿下人气剧集第二名。而巨大的“镇魂效应”背后,最初的种子用户仅仅是原著粉和欧美剧爱好者。

毫不夸张,《镇魂》的爆发让市场看到了“镇魂女孩”代表的细分市场的潜力和爆发力,也让类型片、圈层爆款一时间风靡整个产业。暑期档爱奇艺推出的《延禧攻略》,将观众对“爽文化”的热衷和追逐放大了极致,最终斩获超高话题和播放量,再次为圈层爆款正名。

4月20日优酷春集上正式提出的“圈层爆款”思路,在今年迅速替代“全民爆款”,成为产业新关键词。而9月20日的优酷秋集上,优酷再次提出“剧集类型化”的战略方向,主张“拒绝陈词滥调,鼓励破坏性创新;让圈层爆款成为新常态,用类型片解决焦虑”,以行业领军者的姿态预测了剧集领域圈层爆款的新未来。

当然这背后,对应的亦是优酷剧集布局。相比《镇魂》的黑马突围,《北京/上海女子图鉴》从一开始瞄准的就是“北漂一族”和“上漂一族”,而立足都市女性独立、成长焦虑的主题也让它迅速发酵,当作映射自己的棱镜者有之,争议讨论者有之,但谁也不可否认,“图鉴体”的火热之外,对当代女性的关注亦被提上台面。

当剧集不再“爱众生”而是“爱一人”或者“爱一群人”,就意味着它必须不浮于表面而是更深刻,窥见人性却不沉重,在直击人心的同时传播美好,并最终打破圈层,实现多维传播。同样是优酷圈层爆款的《媚者无疆》,便是凭借着中国美学之下铺陈国际化故事内核,成功出海。

“IP+流量”公式失灵,青春、悬疑扛鼎口碑

相比头部剧集的一骑绝尘和圈层爆款成为新常态,大投资大制作、大IP大流量的失灵,是今年观众给到剧集市场最大的“闭门羹”,这些元素甚至一度成为低口碑集中地。顶级流量鹿晗、杨颖加持的《甜蜜暴击》和《创业时代》被市场群嘲,“IP+流量”的代表作《扶摇》《斗破苍穹》成为高流量、低口碑的代表。

不可否认,立足市场,“IP+流量”仍然催生了《香蜜沉沉烬如霜》这样收视、口碑、网播量多赢之作,但前提是剧集对原著的超高还原度,以及70%资金用于制作的匠心。可惜不是所有剧集都能够以此为标准,甚至某种程度上创作者们更愿意画地为牢,相信“IP+流量”的神话仍未破灭。

相比台播剧对“IP+流量”的爆款公式青睐,近年来凭借“小而美”路径强势突围的视频网站,自有一套爆款逻辑。豆瓣12月发布的年度榜单“2018评分最高的大陆剧集”中,网剧强势占据六席,其中腾讯《忽而今夏》8.3分,优酷的《天坑鹰猎》《疯人院》也分别拿下了7.7分,稳坐前三甲。

而古装剧之外,青春题材和悬疑题材正在成为口碑剧集高发地带,与此同时视频网站的题材倾向亦有所表露:腾讯视频以《忽而今夏》和《人不彪悍枉少年》成为青春题材重镇,优酷则更加侧重悬疑剧,催生了豆瓣7.7分的《疯人院》和豆瓣7.5分的《S.C.I.谜案》。

其实,相比古装剧、都市剧极易被市场买单,青春题材和悬疑题材想要打动观众难度则要稍高一些,尤其是在2017年两个题材相继爆发迎来品质时代后,年轻用户的观剧预期和审美快速提升,他们缅怀青春也追求共鸣,他们沉迷悬疑却“火眼金睛”,这也意味着非高品质的匠心之作往往难以让其买单。

以优酷的《疯人院》为例,电影标准的画面剪辑、演员演技整体在线,以及故事情节逻辑严谨,才缔造了这部美剧质感十足的悬疑大剧;而剧集对人性的刻画,对内在精神的传递,亦让它在悬疑之上更加了几分深刻,这也是今年以来观众对剧集品质在故事、服化道、演技之外又一精神层面的追求。反面案例或许便是遭到极致吐槽的高收视大剧《娘道》了。

这种情况下,“IP+流量”模式,集古装、青春和悬疑等元素于一身的《天坑鹰猎》,便尤为值得关注了。豆瓣7.7分,让它仅次于《天盛长歌》、与《香蜜沉沉烬如霜》口碑持平,并和《夜天子》一起登顶古装网剧口碑榜;但是相比《夜天子》的小众狂欢,该剧还斩获了42亿网播量,并反向输出电视台,成功突围。换言之,作为拓宽类型化市场的成功尝试,《天坑鹰猎》的突围或将带来剧集市场更多新可能。

“他经济”开发受阻,

女性向剧前景可期?

经历了“她经济”的崛起,以及女性向剧带来的剧集发展新高度后,市场明显呈现出一种分流,一部分人更加大手笔押注女性剧,试图在火热的市场上分得一杯羹,另一部分人却试图打破现状,而“他经济”便是他们眼中拓宽市场的新可能,2018年男性向剧频出便是最好的证明。

重金押注之下,却是市场频频遇冷。率先登场的男性向剧是优酷推出的《武动乾坤》,虽然有天蚕土豆IP加持、超级偶像杨洋领衔,但最终播出效果却不及预期。之后腾讯视频推出《斗破苍穹》,也难逃“口碑扑街”窘境,近日收官的《将夜》状况稍好,口碑和热度在同期剧集中皆属上乘,但也没有如愿成为大爆款。

不可否认,大男主剧的开发,在2017年优酷的《军师联盟》之后,似乎再次陷入了瓶颈期,究其原因,还是作品质量的不过关。故事方面,和女性剧集升级打怪的“玛丽苏”争议不同,男性向剧多具有玄幻色彩,但是架构庞大的世界观要么难以具象,要么铺陈过大难以收尾;演员层面,相比85后女演员的挑大梁,男演员在这方面略显弱势,而动辄“油腻”更是压死舆论的最后一根稻草。

作用于市场,相比女性观众对情感、颜值甚至是CP的追逐,男性用户更看重剧集的质量和故事,这就要求男性向大剧在制作上更加慎重,未来还远,道阻且长。不过这并不能熄灭市场布局男性剧的信心,据了解,未来优酷还将推出《长安十二时辰》等超级大剧,能否再次激活男性市场,值得期待。

说回女性向剧,经历了市场的集中轰炸,女性观众的审美疲劳也正在袭来,不过,相比男性向剧的遇冷,市场仍然为头部优质女性向剧留下了较大的发展空间:《延禧攻略》以爽文化击中人心,《镇魂》以独特的CP文化引发舆论追剧潮,《如懿传》以虐恋婚姻让人欲罢不能,《大江大河》和《知否》将讲故事的魅力发挥到极致……当然,这一点也和上文所说的圈层爆款、类型片不谋而合。

回首2018,剧集市场的洗牌如期而至,而这背后孕育的机会也成为国产剧集下半场的机会所在;展望2019,剧集市场新一轮的市场铺陈正在打开,电视台和视频网站新一轮的角逐也由此拉开,而对于观众来讲,新一轮的好剧正在如约而至。

2018年以《烈火如歌》《镇魂》抢占女性市场的优酷,也将继续推出更多优质剧集。除罗晋周冬雨主演的《幕后之王》定档1月5日,《青囊传》《艳势番之新青年》《民国少年侦探社》《平妖传》等先后上线外,优酷推出的《白夜追凶2》《长安十二时辰》《九州缥缈录》,更是强势领跑豆瓣“2019最值得期待的剧集”,届时势必将掀起一场新的剧集狂欢。

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