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请回答2018:新流量崛起与旧流量转型,这是艺人最坏的一年吗

更新时间:2018-12-31 22:51:32    来源:娱乐独角兽    手机版

请回答2018:新流量崛起与旧流量转型,这是艺人最坏的一年吗

娱乐独角兽 2018-12-31 22:51

文 | Mia

对于艺人们来说,2018年是最好的时代,也是最坏的时代。市场上爆款剧带来的一夜爆红、乃至“老”演员事业重现第二春仍然不断上演,例如《镇魂》之于朱一龙,《延禧攻略》之于吴谨言、秦岚,《香蜜沉沉烬如霜》之于邓伦。

而税务风暴令娱乐圈人人自危,众多违法事件及其后果更是如达摩克利斯利剑高悬,提醒着艺人们成名的代价与界限。娱乐圈今年出现的其他趋势则是:新流量诞生伴随着旧流量转型,综艺短视频平台出身的新型艺人诞生。

据不完全统计,今年至少有37个美妆品牌选择了流量鲜肉作为品牌代言人。另一方面,“演而优则投”的传统艺人从商逻辑则略显失效。

另外,作为KOL的艺人们在青少年群体中的正向价值观影响力日渐扩大,无论是金马奖风波中的集体爱国表态转发站队,还是王俊凯、迪丽热巴双双解约D&G,艺人们表现出的基本政治觉悟都是空前的。

在法律道德的边缘疯狂试探:明星犯错,资本买单

2018年既是带走金庸、斯坦·李、贝托鲁奇等诸多大师巨匠的告别之年,也是整改之年。随着“阴阳合同”事件全面发酵,“税改风暴”成为整个下半年的关键词,被约谈艺人与其身后公司人人自危。

从黄晓明陷入18亿股票操纵案,李亚鹏因文旅投资欠债四千万上被执行人名单,到冯小刚、赵薇、徐静蕾等注销公司,明星资本从峰顶跌至谷底。同时,有关部门和民众对劣迹艺人的容忍度也变得更低,几位在违法边缘疯狂试探的艺人走向了演艺生命的实质死亡。

追逐明星,粉丝为其不辞辛苦地打榜、接机、刷代言销量、反黑,是追求一种集体归属感,还是在他身上还是寻找情感补偿代入,抑或兼而有之?不同的粉丝有不同的答案。但可以确定的是,作为精神文化消费的追星行为越来越接近于“人设消费”,艺人成为在品牌与消费者之间建立起情感联结的关键桥梁,粉丝话语权也越来越大。

当粉丝经济与艺人商业价值直接挂钩,艺人的人设营销之争变得空前激烈。几次重大负面事件带来的人设崩塌也带来了商业价值大崩盘。

范冰冰成为税务风暴中的关键词之一,为此后“17余位明星被税务局约谈”奏响了前奏。有人形容范冰冰“想成为武则天,却终究成为了杨贵妃”。比起备受质疑的演技,“我就是豪门”的豪言壮语、加上众多红毯艳压造型、以及小红书上的亲民分享,“范爷”形象俨然成为当下新时代独立自强女性的共同向往。由范冰冰开辟的戛纳“毯星”之路,在形象中加入男性特质冲淡女性粉丝对其美艳的敌意的人设营销戏码,至今张馨予等女星依然试图复制而不得其道。连续五年蝉联福布斯中国名人榜榜首,她对自己的野心从来不加掩饰,然而这一切或将随着偷逃税丑闻划上休止符。

10月3日除了8亿处罚发布了致歉信,与金马奖风波时“中国一点都不能少”的爱国转发站队表态,这100多天,在微博上一贯日更的范冰冰始终保持着沉默。不少人将李晨与当年为刘晓庆奔走的姜文相对比,“石头哥”李晨的忠犬人设彻底崩坏,比当年的刘晓庆幸运的是,范冰冰终究免去了囹圄之灾。

覆巢之下焉有完卵。被处罚的不只是一个范冰冰,更波及到了大半个娱乐圈的明星们。“补税之后怎么办呢?缩减开支呗!往年都是去国外团建,今年在北京郊区团建。”某业内知名明星工作室告知娱乐独角兽。

一线艺人动辄身系几十家公司,当他们身陷负面,则往往导致影视股的整体动荡。从年中起,“冰冰概念股”唐德、华谊不断传来股权质押消息,验证着影视公司过于倚重核心艺人的高风险性,投资7亿的《大轰炸》与投资5亿的《巴清传》播出遥遥无期。

有接班范冰冰炒人设路线的是同样有美貌无作品的山东大妞张雨绮,成为在家暴和离婚等负面新闻中圈粉的唯一反例。另外,这两位女星背后有着同一个人设营销高手——杨天真。

如果说女星家暴传闻尚有公关洗白转圜余地,那么男星家暴则会面临大量女性粉丝的流失。“甜蜜暴击”三人组中,因《红海行动》迎来事业高峰的黄景瑜、因《延禧攻略》而收割一批粉丝的许凯均由于家暴传闻,而一度陷入形象危机。因家暴日本女友而可能面临最高15年监禁的蒋劲夫,不仅本人宣告演艺生命终结,一众站台支持他的唐人前同事、明星好友更面临着形象危机。

今年11月28日,成为娱乐圈最疯狂的一天:与蒋劲夫自首同日登上热搜的,还有陈羽凡吸毒被捕。随着陈羽凡被责令社区戒毒三年,他作为大股东的巨匠文化也随之梦碎新三板。

比起吸毒、偷税等违法行为,“越过道德的边境,走过爱的禁区”的出轨虽未犯法,人设坍塌之后通常带来的是商业价值大缩水。年初,新科《中国有嘻哈》冠军PG ONE的留宿门以及一系列得罪品牌方的过激歌词,最终招致了全网封杀下架歌曲,并波及整个说唱业界。

女演员陈昱霖在朋友圈怒揭与“国民大叔”吴秀波长达7年的婚外恋,随即有媒体爆出吴秀波100%控股的霍尔果斯不二文化传媒有限公司深陷商业纠纷,《军师联盟》因超过10亿的收益分配问题深陷刑事、民事诉讼案件多达五个。

新偶像的崛起与旧流量的转型

2018年被称为偶像元年,两档节目《偶像练习生》和《创造101》将一批少年少女送进了名利场。有《中国新说唱》的前车之鉴,随着监管趋严,《青春有你》等偶像综艺二代大概率难以重现第一年的关注度。在韩流影响下的第一批偶像是幸运的,也是独特的,带有国内偶像工业并未成熟化的粗糙印记。

《中国新闻周刊》将杨超越选为年度现象人物,将她与文牧野、沈德咏、单霁翔、王贻芳、刘国梁等并列,引发网上截然相反的两种热议,质疑者有之,肯定者有之。但若要论及年度现象级艺人,没有人比杨超越更适合。

杨超越的金手指开挂经历,是一场网络时代造星神话,更是民众对“躺赢”“逆袭”深层心理期待的缩影:几个月前,这个农村出身的姑娘还不得不出没于动漫展会中,忍受着各路屌丝的性暗示调戏,从《创造101》出道后,她成了Miu Miu 邀请的唯一中国艺人,前往巴黎看秀,从《心动的信号》出任嘉宾,到首部古装剧出演女主,资源一路开挂。这是一场真人版命运“变形计”。

她被扒出在微博里许过愿的都一一成真,随着孟美岐吴宣仪出走俨然C位待遇,在营销号的推波助澜下正式成为人形锦鲤,网民纷纷转发她的照片、将她设置为头像以求转运,曾经的黑粉们也不得不向网络流行文化大潮低头屈服。与消费降级、经济下行相对应的是精神上的丧文化、佛系当道,有天赋的励志打拼偶像不再是市场唯一的选择,大家爱杨超越二次元的萝莉脸,也爱她缺乏歌舞天赋却一路躺赢的“锦鲤运气”。

另一位从偶像选秀中走出的新生顶级流量蔡徐坤,与朱一龙一起被称为“双顶流”,两人分别位列微博明星势力榜内地榜第一、第二。“三小”TFBOYS宣布单飞不解散一年之后,三人各自不同路线也越发明朗起来:王源的《王牌对王牌2、3》,王俊凯的《高能少年团1、2》《中餐厅2》,易烊千玺的《这就是街舞》《放开我北鼻2》等综艺突出了不同的个人特质,在影视剧选择、品牌代言上也各有区分侧重。

在“双顶流、三小”的压力之下,昔日的四大流量纷纷走到了转型节点。直言“没想留下什么”的鹿晗,随着公布恋情后人气下滑,被曝出巡演看台票打折至2元,甚至在搜狐娱乐的明星年度总结榜单中,被评为年度“糊”芦娃第二名。今年2月,鹿晗宣布进军电竞圈,成为Lstars战队的老板,更早之前成立清晗基金,积极布局创投圈。

相比影视作品,吴亦凡更多地因音乐和嘻哈潮流而为人铭记,无论是梅格妮(吴亦凡粉丝昵称)与虎扑直男的“Skr对决”,还是粉丝海外刷榜itunes,导致饭圈文化与欧美乐圈正面碰撞,争议是吴亦凡挥之不去的标签。他在代言LV、Burberry等顶奢后推出了自己的珠宝品牌ACE,持股45%,其合作伙伴小米间接入局。

相比上述两位的投资版图布局,李易峰、杨洋的转型尝试更多地是在向演技派方向努力。无论是继《心理罪》之后的《动物世界》,还是尚未播出的《隐秘而伟大》,李易峰与知名导演、实力派演员合作意图明显。杨洋出演《武动乾坤》《特种兵》等剧,试图往武打小生转型。

面临转型的不仅是流量小生,也有85后流量小花们。杨幂《宝贝儿》演技派转型尝试失败,《扶摇》不复《三生三世十里桃花》热度,占据头条的依旧是离婚消息以及嘉行传媒估值缩水十亿的传闻。赵丽颖婚后首秀《你和我的倾城时光》收视和口碑都不尽如人意,官宣夫妇《知否知否应是绿肥红瘦》口碑最佳却未能大爆。

前不久传出怀孕消息的刘诗诗在结婚后少有作品,今年9月传出阿里系退出吴奇隆刘诗诗夫妇的稻草熊影业,刘诗诗清空所有股份,卸任法人的消息。唐嫣今年《归去来》收视扑街,《欧洲攻略》回本无望。刘亦菲、出道即顶峰的倪妮都缺少一部过硬的作品。随着年龄增长,这几位以甜美著称、演技不足的“少女感专业户”,在内地荧屏对女演员年龄扮相苛刻要求之下,或将面临合适剧本越来越少的窘境。某中生代女明星工作室向娱乐独角兽坦言:“留给中生代女演员的角色以婆婆妈妈居多。一方面签约新人作为后备力量,一方面越来越多地转向幕后,比如出品制作,都是成熟艺人转型的必经之路。”

被老板杨幂一手捧红的迪丽热巴俨然成“下一个杨幂”,话题流量街拍大于作品。几年之后,也将面临同样的转型难题。同时一批实力颜值兼备的新生代小花已经悄然崛起,为85后流量小花带来更多压力与挑战,如李兰迪、张雪迎、张子枫、文淇等。

泛娱乐时代:模糊网红界限的艺人们

随着信息碎片化时代到来,互联网泛娱乐平台进一步取代传统娱乐媒体,脱口秀综艺、直播平台、短视频平台造就了一批介于网红与演员音乐人之间的新型艺人,代表着未来可能的造星方向。

严格意义上来说,他们不算是艺人,并非科班出身,也缺少代表性作品,但他们的人气甚至胜过大部分二线艺人。从《吐槽大会》的李诞、池子、建国,到斗鱼的冯提莫,到抖音的费启鸣、摩登兄弟。Papi酱出演首部电影《妖铃铃》,斗鱼YY纷纷举办音乐节,头部主播推出专辑……网红与艺人之间的界线日渐模糊,为娱乐圈注入了更多新鲜血液。

与变现方式主要为开网店的初代网红不同的是,他们往往身怀才艺,有更大的影视行业发展空间和粉丝忠诚度。门槛较低、短时间迅速聚集人气的综艺也成为网红们尝试向艺人转型的第一选择。

动辄微博转发几万,流量堪比一线艺人的李诞,带着他的“人间不值得”和网红女友称霸热搜,成为典型的“新型艺人”之一。包裹着温情的毒鸡汤,在可接受范围内的“有趣的灵魂”加不好看的皮囊,以及足够让少年少女享受代入的爱情故事,李诞成功成为年轻时代的精神偶像。无论是赞许还是黑他的文章都成了十万加爆款。

在《十三邀》与许知远的对谈当中,李诞暴露出的却是精心计算过,恰到好处的世故——他知道观众想要的是什么,就给他们想要的言行。因为一场偷拍门,李诞迎来了一场“人设崩塌”,并在此后不久宣布自己有退出娱乐圈重回幕后的打算。其兴也忽焉,其亡也忽焉。——这大概是大部分网红转型艺人的共同写照。比起成熟艺人,他们根基太过不稳,危机公关意识也太过淡薄。

从《蒙面唱将》到《即刻电音》,急于撕下网红标签正式进军娱乐圈的冯提莫近日分别遭受尚雯婕和张艺兴的质疑。曾经登上万人音乐节舞台的陈一发儿,因政治敏感不当发言被彻底封杀,从此销声匿迹。介于草根素人与艺人大咖之间的网红艺人们,对于个人IP的经营、整体团队的建设,还有很长的路要走。

在娱乐圈这场永不谢幕的盛大舞会上,艺人始终是最关键的台前主角,他们身后则是众多幕后资本的角力。你方唱罢我登场,时刻有人悄无声息地退场,有人声嘶力竭地希望吸引全场瞩目,有镁光灯突然照亮无人关注的角落。新的一年,又会有怎样的戏假情真、见利忘义、纷纷扰扰……一一上演呢?

END


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