酉阳报·网络版

品牌价值162.72亿美元!海尔向国家贡献一个世界级的物联网生态链

更新时间:2019-05-14 17:30:29    来源:港股解码    手机版

品牌价值162.72亿美元!海尔向国家贡献一个世界级的物联网生态链

港股解码 2019-05-14 17:30

前言:

2019年5月,WPP旗下凯度(Kantar)发布《BrandZ 2019年最具价值中国品牌100强》报告,海尔(01169-HK,600690-SH)与BAT同登前20强。而根据凯度预估,海尔物联网生态品牌的价值,高达162.72亿美元。

WPP是全球最大的传播集团,是世界顶级的品牌沟通服务集团。而总部位于伦敦的凯度则在全球范围内提供数据、洞察和咨询服务。凯度在全球100个市场的30000多名员工,致力于帮助全球各行业的领军机构不断地获得成功与成长。

值得注意的是,这是成立21年来,凯度第一次在零售、科技、银行等品牌类别之外,开创一个全新的类别:物联网生态。很荣幸地,海尔成为了全球首家,也是唯一一家凭借“物联网生态”上榜的品牌。

“以人为本”,海尔物联网生态精准切入生活痛点

凭借物联网生态荣膺“最具价值中国品牌100强”,不难看出,在市场仍旧向IoT摸索探路之际,海尔已经将智能生活务实地落地。

对于物联网生态,海尔集团董事局主席张瑞敏清晰地指出,物联网的本质是“人联网”:物物相联仍然是工具,而不是目的,人才是。

以此为指导,海尔物联网生态更重视情景感知,着力推进个性化定制的体验迭代。而这也明确了海尔的物联网生态品牌之路——将大规模制造转变为大规模定制,创建开放共享的物联网生态系统。

2018年,青岛海尔发布“4+7+N”全场景解决方案,提供可定制、可迭代、一站式的成套解决方案,覆盖客厅,厨房,卧室和浴室四大物理空间,涉及美食、用水、空气、洗护、安防、娱乐等七大解决方案,支持个性化场景定制。

随着“智慧家庭成套方案”的落地,仅在2018年上半年,青岛海尔智慧家电激活量增长32.8%,全屋成套解决方案同比增长134%,物联网收入12.6亿元,同比增长13倍,智慧家庭用户数同比增长30.4%。

以“海尔衣联网”为例,“海尔衣联网”以家用洗衣机为媒介,串联起家纺企业、洗涤剂、物联网技术供应商等多个行业和企业。真正地将洗衣机、智能衣柜、试衣镜等产品有机组合为成套产品,凭借大数据信息,搭建起开放、便捷的衣联网生态,为用户提供洗、护、存、搭、购全生命周期的智慧解决方案。

据悉,“海尔衣联网”已经串联起4850家品牌资源,复制近586家品牌生态触点,覆盖800多万生态用户。整个生态链模式还在日本、泰国等国家复制,赢得较高认可。

当然,“海尔衣联网”生态只是整个海尔物联网生态中的一个案例。在海尔所创建的COSMOPlat工业互联网平台中,孕育了包括食联网、建陶、房车等15类行业生态子平台,囊括了衣、食、住、行、康、养、医、教等多个领域的“生态链体验”。

对于海尔而言,能够坚持“以人为本”的基本原则,精准地切入生活痛点,布局物联网生态链,既为企业发展寻找的了新契机,也为其他企业的物联网生态立下标竿。

生态链之外融入共享经济理念,培育“社群”主体

当前,人工智能最大的缺点就是缺少“感知”。尽管技术设备可以提升生产效率,但是却没有机器始终没有情感。海尔强调物联网的本质是“人联网”,就是要借助物联网,打造“有温度”的用户传感器,补齐对用户“个性需求”的掌握。

换言之,在海尔生态链体系下,企业说了不算,用户说了算。用户的个性化需求自发形成“社群”,“社群”就是体验迭代的主体。

对此,张瑞敏曾做过评价,物联网的基础是大数据,或者人工智能,但不要只说大数据,一定要说小数据,每个人的个性化小数据是什么,就是满足每个人的需求。

当然,在自身生态链之外,海尔把握“共享经济”原则,整合社会资源,由各方创造价值,增值的部分各方共享,这样就可以为用户创造更多、更好的体验价值。

以“海尔血联网”为例,“海尔血联网”模式,共享医院、血站等用户需求,形成基于物联网技术——从采血端到输血端全流程的血液安全管理方案。

青岛大学附属医院加入了海尔模式,将IoT技术纳入采血流程:血液采集后,进入搭载物联网芯片的转运箱,运输过程可实时监控,避免人为的不可控因素;血液送到医院后,即保存在智能血液柜;当手术室需要某型血液时,智能血液柜会根据存储血液信息,包括血型、来源、采集时间等等,主动推荐适配血液。

值得一提的是,由于采用新科技模式,临床用血时间由原来的20分钟,缩短到不足一分钟。

在“青医样板”引爆后,生态圈展现出增值能力,很多资源方主动要求加入。目前,“海尔血联网”有7家生态合作方,提供诸如PDA、RFID、血袋等产品和服务。

从商业模式上看,“海尔血联网”全流程的血液安全管理方案,已经成为国内唯一一个完全跳出价格战的商业模式。据统计,全国目前有100多家医院正一同“共享”合作中。

借助生态链建设,海尔实现了持续、稳健增长

2019年1月,以“生态自演进、价值共分享的世界级物联网模式”的海尔集团2019创新年会上,海尔集团总裁、董事局副主席周云杰发布了海尔集团2018年度市场创新报告,向大家展示了海尔过去一年的创新工作及2019年的创新方向。

2018年,海尔坚持做大做强实体产业,凭借集团物联网生态链,以智慧家庭引领为主轴,通过与用户的交互迭代和触点网络建设实现逆势增长。

业绩数据显示,2018年,海尔集团实现全球营业额2661亿元,同比增长10%;全球利税总额突破331亿元,同比增长10%;生态收入达到151亿元,同比增长75%。

2018年,全球家电市场增速放缓。在这种大环境下,海尔能够取得如此成绩实属不易。这也意味着海尔物联网生态系统已经为企业发展找到了新的突破口,并成为海尔持续、稳健增长的根基所在。

不能不承认,张瑞敏在商业战略的高度对物联网时代的精准解读,成功地带领公司从制造业转型新科技,让海尔占据了物联网时代的制高点。

而得益于清晰、准确的品牌战略,海尔在全球大型家用电器品牌零售量第10次蝉联第一,连续17年荣膺中国品牌价值100强。不仅如此,海尔集团旗下的子公司,青岛海尔股份有限公司也成功进入到了《财富》世界500强。

回顾海尔发展历程,从首创“人单合一”模式下的平台化变革,到进入网络化战略阶段,再到首创‘三生’体系,率先引爆物联网模式,海尔凭借一次次自我颠覆式的革新,在行业内灵活突围,在全世界缔造了一个响当当的“中国品牌”。

恰如周云杰在年度发展报告中提及的那样,海尔有信心向世界贡献一个世界级的物联网模式,为中国从世界制造第一大国迈向第一强国贡献自己的力量。

结语:

曾经的海尔,从0到1,从无到有,从引进外国生产技术到打造全球家电行业技术理念标杆,从一个集体小厂不断蜕变为仅仅冰箱和冷柜年生产能力就超过1000万台,整个集团年销售收入突破两千亿元的世界白色家电第一品牌……

2019年,如今的海尔,站在AI、5G时代的拐点,“以人为本”定义集团物联网生态,在定义家电行业发展新方向的同时,也为家庭生活方式的转变,用户定制化服务与沟通提出了一份自己的升级方案,一份来自中国的,世界级的物联网生态蓝图。

作者|李长祥

编辑|李雨謙


文章转载自网络,作者观点不代表本网站立场,如需处理请联系客服

港股解码其它文章

连续亏损九年之后,阿里健康离盈利不远了?

连续亏损九年之后,阿里健康离盈利不远了?

连续亏损九年之后,阿里健康离盈利不远了? 港股解码 2019-05-18 09:00 ...

2019-05-18 09:00:00
“美联楼价指数”连升12周  按周续升约0.66%

“美联楼价指数”连升12周  按周续升约0.66%

“美联楼价指数”连升12周  按周续升约0.66% 港股解码 2019-05-17 17:26 ...

2019-05-17 17:26:00
美方连环施压  港股一周累计跌603点

美方连环施压  港股一周累计跌603点

美方连环施压  港股一周累计跌603点 港股解码 2019-05-17 16:49 ...

2019-05-17 16:49:19
碧桂园:大浪淘尽见真金

碧桂园:大浪淘尽见真金

碧桂园:大浪淘尽见真金 港股解码 2019-05-17 15:28 ...

2019-05-17 15:28:22
不必等风来,内蒙和东北可助大唐新能源崛起

不必等风来,内蒙和东北可助大唐新能源崛起

不必等风来,内蒙和东北可助大唐新能源崛起 港股解码 2019-05-17 14:32 ...

2019-05-17 14:32:29
一盒好几百的碧生源减肥茶,公司上市至今却是亏损的!

一盒好几百的碧生源减肥茶,公司上市至今却是亏损的!

一盒好几百的碧生源减肥茶,公司上市至今却是亏损的! 港股解码 2019-05-17 13:39 ...

2019-05-17 13:39:23
获阿里战略投资,美凯龙才是“衣食住行”最大赢家

获阿里战略投资,美凯龙才是“衣食住行”最大赢家

获阿里战略投资,美凯龙才是“衣食住行”最大赢家 港股解码 2019-05-16 17:36 ...

2019-05-16 17:36:26
勿掉以轻心 哈尔滨电气的私有化之路仍差一步?

勿掉以轻心 哈尔滨电气的私有化之路仍差一步?

勿掉以轻心 哈尔滨电气的私有化之路仍差一步? 港股解码 2019-05-15 10:14 ...

2019-05-15 10:14:11
一图解码:友邦保险2019首季业绩回稳

一图解码:友邦保险2019首季业绩回稳

一图解码:友邦保险2019首季业绩回稳 港股解码 2019-05-14 18:57 ...

2019-05-14 18:57:04
品牌价值162.72亿美元!海尔向国家贡献一个世界级的物联网生态链

品牌价值162.72亿美元!海尔向国家贡献一个世界级的物联网生态链

品牌价值162.72亿美元!海尔向国家贡献一个世界级的物联网生态链 港股解码 2019-05-14 17:30 ...

2019-05-14 17:30:29
港股解码
港股解码

最新文章

推荐作者

换一批