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锤子学小米卖家居,999的加湿器899的智能音箱,多少人会买

更新时间:2018-11-07 13:19:43    来源:今晚财讯    手机版

锤子学小米卖家居,999的加湿器899的智能音箱,多少人会买

今晚财讯 2018-11-07 13:19

文|赵雪娇

编辑|杨一

老罗又一次重新定义了原定七点半开始的发布会时间。迟到了近40分钟,11月6日20:07分,罗永浩才走上锤子科技发布会的舞台。

这是今年的最后一次锤子科技发布会。在8月的北京五棵松发布会上,老罗说,年底前要推出的是一场“没人相信”的产品发布会。

确实出人意料。这次发布会上,老罗推出了三款全都不是锤子自己品牌的非手机商品:加湿器、智能音箱和旅行箱。但是,老罗强调,它们的共同点是,都是由锤子的设计部门主导设计的。

“外面谣传的锤子倒闭都是假的。我们在北京、上海、深圳都有分公司,为了提高效率,我们对公司进行了重新整合,一部分人被挪到了别的点,有一些进行了裁员。”一上台,老罗还先对“成都分公司倒闭”传闻作出了解释:“过一段时间你们还会听到我们上海公司倒闭的消息,因为我们对上海公司也进行了整合。”

说法与之前的官方声明口径一致。

老罗还提起了至今没有量产的TNT工作站,承认了代工厂环节导致延期,并且表示“争取”在12月31日前做出来。

又贵又难买的加湿器、智能音箱和旅行箱

发布会的主角不是手机,而是畅呼吸加湿器、大卫和希瑞智能音箱、地平线 8 号旅行箱,全部由锤子科技的Smartisan Design Studio定义及设计,由其全资或投资公司推出的产品。

但《今晚财讯》注意到,三款产品定价都偏高,而且发货时间拖得很久,这说明锤子科技在供应链方面的发言权和议价能力确实处于弱势。

老罗表示,畅呼吸加湿器采用冷蒸发式工作方式,是目前最先进的加湿技术,具有自然、省电、用水成本低等优势。其中落地式加湿器1999元,11月25日发货;桌面式加湿器999元,要等到12月25日才发货。

大卫和希瑞智能音箱D1的售价则为899元。这台音箱集成专业级DSP音频芯片、Peerless双全频扬声器(1.75英寸口径)、水平对称式音腔,同时支持双频WiFi+蓝牙A2DP,内置1700万首在线曲库。老罗说得很直接:“我们的智能音箱和几家互联网公司的智能音箱没有太大差别,就是在工艺设计、音质品质和语音交互优化方面做得更好一些。”

老罗嘲笑市面上智能音箱的语音交互,每次唤醒都要直呼智能助手的全名像是傻子,而有的语音助手的女仆、女奴人设,“没有人权”。锤子为智能助手加入了男/女性别选择,还设置了商务/男女朋友的不同模式。内置的老人模式,还支持不通过手机,直接触摸音箱上的按钮,发送子弹短信。老罗介绍:“因为微信不给我们授权,才有了子弹短信的诞生。”

由于需要调试和优化虚拟助手体验,这款智能音箱要等到明年春季上市。但在市场上,同类竞品中,已经有了299元的小米AI音箱、299元至499元的天猫精灵,以及日前百度刚刚最新推出的原价399元、尝鲜价199元的小度智能音箱Pro。

老罗说,他希望地平线8号商务旅行箱能成为爆款。旅行箱对标的是国际顶级品牌,旗舰版的价格为1999元、基本版为1199元,银色版本999元。而更基础的入门版299 元,现货开售,双十一优惠后仅149元。

发布完这三款产品,老罗仅用了不到一分钟,宣布了坚果 R1 的孔雀蓝新配色。

向智能家居输出工艺设计

锤子科技的2018年走得并不顺利。早今年5月的鸟巢发布会后,锤子科技就负面不断。坚果R1遭遇质量风波,先后被曝出摄像头刮花和屏幕开胶的质量问题,坚果R1也进行了降价。新产品TNT工作站先是被网友调侃为“加班嗓子都喊哑了,因为用TNT做了一晚上PPT”,在发布之后也一直处于预售状态,在7月 TNT在京东上的相关产品信息全被撤下,随后TNT一直延迟发货至今。

正如老罗在开场回应的,在今年10月,锤子科技还被媒体曝出“成都分公司面临解散”,并且在进行大规模裁员。《财经》还报道称,截至今年5月,锤子账上的可用现金仅剩5000万元人民币。

老罗说,这次推出的三款产品,都是“既能交朋友,又能赚钱”的。而以往做手机,是“交朋友,但赚不到钱”。可见,为负面缠身的锤子科技增加现金流,是老罗这次发布产品的主要目的。

而智能家居,也成为众多手机厂商瞄准的目标。去年锤子科技就推出了空气净化器,不久前,一加手机也提出要进军电视市场。

手机厂商为什么要做智能家居?

据Digitimes Research发布的统计报告,2018年第三季度,中国市场智能手机的出货量同比下滑了6.9%。虽然Q3整体下滑,华为、小米还是实现了同比和环比双增长。其中,华为的环比增幅高达20%。

智能手机红利逐步见顶,头部企业占据了越来越大的蛋糕,二三线手机厂商的竞争压力也日益加大。在今年年中的锤子发布会上,锤子科技首席运营官吴德周也坦言,手机行业的马太效应正越来越明显。“没有创新的手机品牌,将越来越难活下去。”

接下来,手机厂商们能够做的方向无非就是,价格和产品向高端市场渗透,或者在互联网服务上加码,在手机入口上赚取更多的服务费。

以及,拓宽物联网IoT市场,创造更大的可以充当入口的赛道。

通过全资或投资企业推出智能硬件产品,做不成苹果的锤子,是准备打造成另外一家“小米”吗?在智能家居的赛道上,老罗对锤子科技的工艺设计水平抱有很大信心,他把锤子的未来,寄托在工艺设计的输出上。“锤子要帮助加快‘中国制造’向‘中国设计’转型的步伐,而不只是给发达国家打工。不断推出优秀的产品,无论是智能还是非智能。我希望,锤子科技可以联合中国制造企业走出国门,让世界见证中国设计的魅力。”

据《界面新闻》报道,一位手机行业人士表示,锤子科技不断地兜售它的设计理念,过剩的设计产能下,并没有配备足够的生产条件,甚至有不少设计功能,是不是真是符合大众需求,还受到诸多质疑。这是导致锤子科技举步维艰的最大原因。

从这次发布的三款产品而言,除了299元的基础款旅行箱,其他产品的定价对年轻人来说有点贵;在产品的功能和设计又趋于小众;而生产和销售能力,远不及遍布三四线线下城市的厂商。

借助老罗的IP,锤子科技要发挥自己的优势,走输出工艺设计这条路,看似有希望,但究竟能不能走通,还要看市场和投资人买不买单。


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