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泡面王子 “康师傅” 硬气怼外卖 昔日风光再现!

更新时间:2018-08-28 17:00:20    来源:金殿控股集团    手机版

泡面王子 “康师傅” 硬气怼外卖 昔日风光再现!

金殿控股集团 2018-08-28 17:00

金殿一站式金融服务平台8月28日讯,昔日的泡面王子“康师傅”,中国方便面龙头企业,曾经风光无两,羡煞旁人。但随着互联网经济浪朝的大军易起,这种霸主地位,也被蚕食的体无完肤。外卖平台的迅速崛起,形成强大的市场冲击,这一业态表现也被市场解读为方便面产业的没落和消费市场的降级。

据统计数据显示,2003年至2004年,康师傅方便面的销售量与销售额的市场占有率分别为32.6%和43.5%,处于中国方便面生产厂商的龙头位置,已经成为最受消费者喜爱的方便食品。而早在2001年,“康师傅”已经被中国食品协会评为“中国食品工业20大著名品牌”。其产品更远销加拿大、澳大利亚、俄罗斯、美国等国家。这些成绩的取得,均缘于“康师傅”一直以来对产品质量的精益求精和中国庞大的消费需求加持。

经过几年的经营业绩下滑后。从去年开始,方便面巨头康师傅业绩逐步回升增长,而且康师傅的头号死对头——“统一”,业绩也同步回升呈现增长。

两大巨头业绩回暖 释放消费再升级?

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金殿获悉,日前康师傅和统一相继公布了半年业绩财报。康师傅财报显示,今年上半年,康师傅实现营业额人民币309.96亿元,同比增长8.5%,实现净利润14.88亿元,同比增长69.10%,净利取得近7成的增长好势头。

统一财报显示,今年上半年,统一实现营收人民币112.24亿元,同比增长6.0%。实现经营利润9.33亿元,同比增长18.2%。净利润(权益持有人应占溢利)7.143亿元,同比上涨25.4%。此外,除了营收、净利都回温增长外,康师傅与统一的毛利率都有所提高,康师傅由2017年的29.10%提升至2018年的31.23%,统一由31.8%提升至33.5%。两家财报结果均以业绩增长收官。

值得一提的是,今年年初,方便面曾有过一轮涨价。在毛利率方面,2018年上半年,康师傅方便面毛利率增长2.31%达到29.83,饮品毛利率增长2.08%达到32.13%,方便食品增长1.17%达到35.41%。在营收结构方面,按销售额计算,康师傅和统一的营收结构几乎一致,方便面占比均为36%,饮品业务都超过60%。

金殿观点认为,总体来看,消费市场有所回暖,也可以称之为消费的再一次回归。但我们会发现在主打泡面的经营前模式上,两家都做出了调整,饮品业务的市场份额均高于方便面的占额,这也是能在疲软的市场环境下,实现业绩回升增长的亮点所在。

多年缠斗 也曾沦为“难兄难弟”!

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自07年以来,“二王争霸”就持续上演,在数年的市场缠斗中,后起之秀的统一几度增速超过康师傅,成为行业大老。证验了那句老话,所谓三十年河东、三十年河西,曾经的死对头,在近年来却因受到市场疲软影响,康师傅和统一沦为一对“难兄难弟”,同时跌入了谷底。受到这一影响,两家方便面企业结束七八年的高速增长,转而进入了经营下行轨道,直到去年才业绩才再一次回温,股价也随之企稳进入上升通道。

作为价值体现的股价,康师傅的体量相当于3个统一。但从时间跨度区间来看,两者表现也势均力敌。5年周期,统一股价增长21.28%,康师傅增长-7.84%;3年周期,统一增速不及康师傅,康师傅增长39.26%,统一增长16.34%;1年周期,康师傅增长超过55%,统一仅增长15.55%。目前,统一市值336亿港元,市盈率28倍,市净率2.2倍。康师傅市值900亿港元,市盈率34倍,市净率3.7倍。

金殿观点认为,对于内有同业竞争,外受外卖平台冲击的市场结构,2018年上半年财报表现重回增长的康师傅,未来的经营发展之路该如在夹缝中求的一线生存?不仅是康师傅、统一这些行业巨头该探寻的商业出路,更是整个方便面产业市场破解消费困局的新挑战。。。。。

当然,康师傅方面也给出了自已赢战市场的想法和策略。日前,康师傅称,对于未来企业的经营发展问题,仍将坚持多价格带策略并调整产品结构,稳中求进,以巩固大众消费市场为前提,逐步布局高端市场,以期兼顾短期与中长期发展。将持续投入品牌建设,布局多元销售渠道,强化与批发商、经销商的合作伙伴关系,优化渠道库存,以促进销售成长。


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